Social media e campanhas · 2024
Estrela Beauty
A Estrela Beauty é a primeira marca brasileira de play makeup e acessórios feitos para crianças, com fórmulas dermatologicamente testadas, embalagens lúdicas e a ideia de que o faz de conta também ensina. Aqui, o feed da marca e quatro minicampanhas de 2024.
Cliente
Estrela Beauty
Ano
2024
Meu papel
Direção de arte
Entregáveis
Feed e quatro minicampanhas
A Estrela precisa ser comercial e, ao mesmo tempo, atrair pelo carinho com a comunidade. No feed, isso quer dizer falar com dois públicos: com os pais, explicando como os produtos funcionam e como as crianças ficam protegidas, e com as crianças, por meio de brincadeiras, visual fofo e elementos que chamam a atenção. As datas de promoção pediam o mesmo equilíbrio, dentro de um branding que já existia.
O branding da Estrela (paleta, lettering desenhado, estrelinhas) já estava definido, e o feed, com cerca de 13 peças por mês entre feed e stories, o seguiu em todas elas, dando forma visual a formatos que se repetem: Esse ou Aquele, Adivinhe o produto e caça-palavras para as crianças, Pontos positivos para os pais. Nas minicampanhas, o caminho foi direto: a data pedia um clima, e o visual respondia com paleta, textura e crianças, sem sair do branding.
O branding que já existia: lettering, paleta e estrelinhas
Feed e stories, cerca de 13 peças por mês
Formatos que se repetem: Esse ou Aquele, Pontos positivos, lançamentos
A direção de arte deu a cada minicampanha o seu visual. O Dia do Batom ganhou adesivos de lábios sobre um degradê de azul e lilás, e os Cabelos Limpinhos ganharam espuma e bolhas, que vêm do banho e dos próprios produtos da Estrela. A Semana do Brasil mostra o país além da bandeira, com pássaros, mico-leão-dourado e folhas, para crianças que aprendem na escola sobre a diversidade brasileira, e uma criança negra protagoniza a peça para mostrar essa diversidade. Na Black Beauty, o preto e o amarelo neon vêm do que o mercado já associa à Black Friday e à urgência de compra, num visual que continua lúdico.
As quatro minicampanhas: Dia do Batom, Semana do Brasil, Cabelos Limpinhos e Black Beauty
Feed e minicampanhas mantiveram a leveza e o sentimento de brincadeira, mesmo em datas de promoção. As quatro peças conversam entre si pela paleta, pela escolha das crianças e pelas texturas divertidas, e cada uma foi feita para o seu momento.
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